【快播报】118万淘宝中小商家月成交1万+，小商家还有希望吗？

今年最新的淘宝天猫数据显示，618活动期间，有118万中小商家成交额超过1万，其中有6.8万才加入淘宝不足3个月。

(资料图)

今年的618大促各大平台表现都不太佳，所以网上有很多声音都说电商已经走入末路了，传统电商已经不行了，真的如此吗？

01

国产在崛起

电商最开始是由无数个小商家撑起来的，中小商家无论在哪个平台都是不可或缺的存在，大品牌商家也是从小卖家成长起来的。

我们就来看看淘宝今年618各大类目的表现情况吧。

3c数码方面还是以苹果为榜首傲视群雄，但是美妆和服饰类目有了很大变化，首先就是数据下滑严重，其次就是国外大牌销售数据排名下降，国产品牌获得榜内前几名，家电鞋包国产品牌都比去年增长了不少。

由此可见，国内的消费趋势逐渐在抛弃大牌思维，国产品牌的信任度变高了，中小商家今年的数据比去年好也是因为消费降级，消费者更多的关注商品价格，有价格竞争力的产品更能获得流量。

02

传统电商是趋势

这几年网上都在聊直播电商、短视频电商，有专业做消费者心理研究的专家表示，直播电商、短视频电商这类都是利用的消费者冲动消费的心理，把消费者和商品的距离感缩到最短，最大限度的激发用户消费心理。

这类手段只能是短时间内的促销，如果用作长期经营方式，必然会走入死胡同，高转化同样带来高退货率，认真来算远不如传统货架电商稳定。

抖音在今年也在大力发展货架电商，积极鼓励大家开店，免费开放了个人入驻抖店的门槛，那是因为直播和短视频电商的增长已经到顶了。

就拿今年618的表现来说

传统电商销售额为6124亿元，增速只有5.4%，彻底告别了高速增长。

而近两年火爆的直播电商，销售额1844亿元，同比增长28%。而在2022年，直播电商的增速可是124%。

增速几乎是光速下坠。

03

小商家还有希望吗？

中小商家无论是在淘宝还是抖店/拼多多都是不可或缺的存在，就算平台会忽视这部分商家的利益，规则会较苛刻，但这类商家也能决定一个平台的发展前景，淘宝就是例子。

淘宝以前是中小商家的王国，天猫还没建立之前，淘宝就是天下万千小商家的聚集地，后来阿里开始搞品质电商、消费升级，天猫品牌店开始建立，淘宝搜索榜被天猫品质店霸榜，淘宝被挤到生存空间急剧缩小。

拼多多就是众多小商家反抗淘宝的成果，无数小商家“弃淘入拼”让拼多多在短短两年时间之内日活人数超过淘宝，现在更是淘宝的头号心腹大患。

淘宝开始重视小商家，今年颁布的一系列规则都在渐渐开始恢复小商家的权益，比如首页有专属的价格优惠展示区，还有搜索流量、开店工具等一系列都开始向商家开放权限。

具体能给商家带来多大的改变，还需我们拭目以待。

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