环球微动态丨美国报纸出版巨头起诉谷歌：垄断在线广告

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美国报纸出版巨头甘尼特正发起起诉，指控谷歌正在垄断数字出版的广告市场。当地时间本周二，拥有《今日美国》等多家国际性报纸的出版集团甘尼特和美国200多家地方出版集团联合向纽约联邦法庭提起诉讼，要求谷歌赔偿，赔偿金额目前还未透露。

指控文件显示，谷歌及其母公司 Alphabet正在掌控着出版商线上广告的买卖方式。“这导致了出版商及谷歌竞争对手的广告大幅下降，而谷歌却享有过高的垄断利润。”

电子营销家(eMarketer)网站数据显示，谷歌占有美国数字广告市场约四分之一的份额，Meta、亚马逊和 TikTok等 合计占据33%，剩下的市场则由新闻出版商和其他网站合计占剩下的40%。尽管大型科技公司的市场份额最近略有下降，但谷歌仍是迄今为止美国较大的线上广告获利者。那也意味着出版商多少要依赖谷歌的广告技术来支持自己的运营。甘尼特表示，谷歌目前掌控着出版商90%广告市场。

Gannett 董事长兼首席执行官迈克尔·里德在周二的一份声明中表示，谷歌“是以出版商、读者和其他所有人的利益为代价的”来维系其在线广告行业的主导地位。“广告是线上经济的命脉，”里德补充道， “如果在数字广告领域内没有自由和公平的竞争，出版商就没有能力去投资他们的新闻编辑室。”

谷歌全球广告副总裁丹·泰勒表示，诉讼内容是“完全错误”的。泰勒在周二发表声明中表示：“出版商有很多选择 ，比如甘尼特目前已使用了数十种谷歌广告服务的技术，包括 Google Ad Manager等等。”“出版商选择使用 Google 工具时，他们可以获取丰厚的收入。”他继续说：“我们会在法庭上，展示我们广告产品是如何使让出版商受益，帮助他们为更多的在线内容获取回报。”

在甘尼特采取法律行动之际，谷歌已在美国和欧盟面临着越来越多针对其广告业务行径的指控。欧盟官员上周表示，谷歌的广告业务应该被拆分，并声称这家科技巨头在数字广告供应链上参与过多，已造成“固有利益的冲突”。今年早些时候，美国司法部和八个州起诉谷歌公司，指责该公司以其在在线广告市场的主导地位损害了竞争，并同样呼吁将其分拆。

据报道，目前广告仍然是谷歌的主要盈利来源。

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