财富
为费翔冲进电影院的中年人，更偏爱现实生活题材的年轻人......他们正一步步撑起暑期档电影院的上座率。
(资料图片)
刚刚过去的7月，总票房报收87.17亿，创造中国影史7月票房新纪录，刷新除春节档当月外单月票房纪录，进入中国影史大盘单月票房榜前六。
据猫眼专业版数据显示，截至8月1日15时，2023年暑期档总票房（含预售）也随着7月的票房“水涨船高”，破130亿；截至7月31日24时，2023年度电影总票房也已突破350亿，而2022年全国电影总票房为300.67亿元。
《每日经济新闻》记者注意到，早在6月初，业界对于暑期档票房的预估还在120-130亿，对于150亿这个数字，则被认为是“有望冲击”。目前看来，达到此目标似乎已“板上钉钉”，而中国影史上票房最高的暑期档为177.78亿元（2019年）。
随着暑期档下半场《热烈》《巨齿鲨2：深渊》《孤注一掷》等影片的进场，这场票房“追逐赛”正在这个夏天火热上演。
细看暑期档（6月1日—8月31日）电影，首先是电影《消失的她》的火热，一改暑期档前期“偏冷”的状态，展现出超预期态势。紧接着，《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》等电影也取得了不俗的票房。随着其话题热度在社交平台的不断发酵，两部电影的长尾效应正在逐步展现。
图片来源：电影长安三万里官博
一个值得关注的点在于，包括《消失的她》在内的多部影片，都出现了在上映后的第二个周末单日票房再上涨的情况，这也意味着，对于更多正在观望的潜在影迷来说，一部电影的口碑显得尤为重要。
如果说，刚刚过去的7月是国产片的“狂欢”，那么几部好莱坞大片的“遇冷”也能在一定程度上反映出不少趋势：影迷对好莱坞系列化IP的审美疲劳以及国产片在内容和宣发上“使劲”带来的正向反馈。
“意外”的纪录
“火热”的7月，仅用了25天，就将2018年同月的69.66亿总票房“甩”在了身后，最终以87.17亿总票房（含预售）收官，而6月的票房（41.33亿）不及其一半。
纵观前文提到的350亿年度电影总票房，7月票房就占到24.79%，这个成绩显得十分“意外”。
从7月的大盘来看，共有11部影片的票房过亿，“头部效应”明显，国产片是绝对的主力，好莱坞电影表现则中规中矩。
在端午节上映的《消失的她》打响了7月超预期增长的“头炮”，并在7月1日迎来票房爆发的峰值，单日票房近3.36亿，成为今年暑期档乃至中国影史票房的“黑马”，总票房排名已超陈思诚之前的《唐人街探案2》，来到中国影史总票房榜第12位。
图片来源：猫眼专业版APP截图
与此同时，《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》都经历了一个“舆论发酵，票房上涨”的过程，上映后第二个周末的票房纷纷“走高”。
以前者为例，这部映前预测票房在5亿左右的动画，目前的总票房已突破15亿，在第一周上映之后很快引发一波国风热，一度带火西安暑期游。影片成为出品方“追光动画”第一部票房破10亿的电影，而据猫眼专业版，其预测票房已经达18.5亿。
稍有不同的是，虽然两部影片票房走势相似，前者的表现超出预期，后者的“担忧”可能更多。
《封神第一部：朝歌风云》作为一部大体量电影，上映过程可谓一波三折。2014年项目立项，2018年正式开拍，原定于2020年暑期上映，最终推迟三年后才进入院线。“封神三部曲”号称总体投资30亿元，而业界的共识是，一般电影的回本线是成本的三倍。换句话说，票房达到90亿元以上才能回本。
目前，该电影尚处于“回血”的状态。一个积极的信号是，7月28日当天，虽然排片占比不占优势，但其收获了比当天上映的电影《热烈》更多的票房，这种态势一直延续到周末。
图片来源：豆瓣
“下沉”的市场
回看2018年7月，总票房能够创造69.66亿的纪录，很大程度要归功当年7月5日上映的电影《我不是药神》，该部影片单月票房达30.4亿。而剩下的电影，除了《西虹市首富》之外，再无第三部电影的单月票房超过10亿。
纵观今年7月的单月票房表现，从供给端来看，能“打”的电影明显在变多。而这主要表现为各个头部影片的票房贡献都较为均匀，没有出现“一家独大”的情况，与此前单月票房纪录明显不同。
“确实暑期档还是挺不错的，一开始《消失的她》表现好，但没想到《长安三万里》也跟着爆了，好片子接连而来。《长安三万里》这么长的动画电影（168分钟）也能卖得这么好，整个市场都火起来了。”在接受媒体采访时，知名电影博主温特称。
业界普遍认为，之所以7月的单月票房表现能够超出预期以至于带火整个暑期档，电影《消失的她》功不可没。
图片来源：豆瓣
在《消失的她》上映之前，暑期档整体还表现为“偏冷”的状态，即便6月有包括变形金刚、蜘蛛侠、闪电侠等知名长线IP在内的大片上映，依然难掩好莱坞大片今年以来“失灵”的疲态。
事实上，6月下旬上映的《消失的她》9天内狂揽17亿票房（占6月票房41.2%），就已远超同月《变形金刚：超能勇士崛起》5.95亿的表现。
针对《消失的她》的大火，专业影评人梅雪风曾提到过“下沉”这样一个关键词，“一线城市的白领中产趣味，被三四线城市的小镇趣味迅速取代。”
稍加转译一下，类似的话语也可以用于阐述国产片“大热”的原因。也就是说，观众对于更加贴近自己现实生活的影片会更感兴趣。比如，与全国其他地区相比，东北话的《茶啊二中》在黑龙江、吉林、辽宁的票房号召力更强。
此外，从豆瓣评分上来看，7月上映的一众国产片评分大多都较为不错，这也是国产片质量提升的一个侧面印证。
而关于好莱坞电影为何“失灵”的讨论，多少都会指向其同质化带来的“审美疲劳”，特别是系列IP化的作品。
此外，宣发或是另一大关键变量。
一方面，从《消失的她》开始，后续较热的影片都有不俗的话题度，最近的一个例子是《封神第一部：朝歌风云》也开始配合网友玩各种因电影而衍生出的“梗”，并在社交媒体平台上结合网友的“二创”与其频繁互动。
另一方面，“玩”不转宣发也被认为是今年以来好莱坞电影“出师不利”的一大因素。
好莱坞电影在宣发上，向来有“重物料”的传统。以唯一一部排进中国影史票房总榜前10的好莱坞电影《复仇者联盟4：终局之战》为例，当年不仅举办了中国新闻发布会，还推出了影迷盛典，盛典现场除了“钢铁侠”外，包括导演及 “美国队长”“蚁人”“雷神”“鹰眼”在内的主创都悉数出场。
一句话总结：正如电影制片人关尔在接受媒体采访时提到的，“今年暑期大热的国产影片普遍质量不错，相对话题度更高，在社交媒体上的营销也更加成功。”
图片来源：电影封神第一部官方微博截图
“复苏”的电影市场
早在6月初，业界对于暑期档票房的预估还在120-130亿，对于150亿这个数字，被认为是“有望冲击”。彼时，拓普咨询CEO程飞在接受媒体采访时说到，“从暑期档定档影片以及待定档影片来看，2023年暑期档我们预判票房在140亿元至150亿元上下。”
值得一提的是，受暑期档票房超出预期影响，影视院线板块近期表现活跃。数据显示，从今年初到7月31日收盘，申万二级影视院线行业整体涨17.60%。
业绩表现方面，已有多家影视院线公司披露上半年业绩预告，其中中国电影实现预增，万达电影、横店影视、上海电影、金逸影视等公司实现扭亏，北京文化、文投控股实现减亏。
回到暑期档本身，进入8月，除了已经上映的《热烈》之外，《巨齿鲨2：深渊》《孤注一掷》《暗杀风暴》《学爸》等电影也被认为有望为今年暑期档票房再添一把“火”。
图片来源：豆瓣
目前，将于8月4日上映，由吴京、杰森·斯坦森主演的《巨齿鲨2：深渊》综合票房（含预售）截至8月2日17时为3325万。此外，《奥本海默》《野蛮人入侵》等口碑佳作也将在暑期档上映，不过前者的上映时间接近暑期档末尾。
目前看来，拿下暑期档150亿的票房成绩已“胜券在握”，业内也有人预计票房最终会到160亿元至170亿之间。作为对比，从2017年到2019年，暑期档的票房依次为163.57亿元、173.77亿元、177.78亿元。在这其中，2019年的暑期档还诞生了票房超过50亿的电影《哪吒之魔童降世》。
放到更长的时间线来看，在市场“暖意”延续的情况下，电影市场有望加速复苏，并最终超越2019年及此前的成绩。
根据普华永道7月13日发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》显示，2023年第一季度，中国电影市场同比增长13.3%，影院观影人次自2019年以来首次出现回升，同比上涨9.4%。普华永道预测，2024年中国电影票房收入将恢复至2019年前水平，并有望于2024-2025年成为全球最大电影市场。
（文章来源：每日经济新闻）
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